Мировые бренды - самый лучший бизнес для начинающих

Как гласит статистика, начинающему бизнесмену лучше работать с популярными марками.

Иногда, чтобы заинтересовать клиента можно просто рассказать ему историю интересующего товара. Например, слово "унитаз" вовсе не является сокращением от "универсальный таз". Во времена СССР поставщиком самого необходимого атрибута ванной комнаты была испанской фирмой Unitas ("Единство"), откуда и пошло название.

Посреднику нужно помнить, что переименование торговой марки в нарицательное имя таит определенную опасность. Переход товарного знака в общее употребление приводит к прекращению правовой защиты товара, открывая возможность использования данного знака любой компанией.

Кроме компании Unitas от этой тенденции пострадала и Xerox. Этой компании уже удалось искоренить нарицательное слово "xerox" из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компанияе пытается проводить идентичную политику под лозунгом: "Ксерокс - это Xerox. Xerox - это не только ксерокс". Продукт переработки нефти, который применяют в косметическом производстве и известный нам как Vaseline, является товарным знаком косметичечкой фирмы Unilever. Скотч 3М - происходит от английского Scotch tape - "шотландская лента" - товарный знак рулонной клейкой ленты корпорации 3M.

скотч 3М
Автор: Валерия Станова
Обнаружив ошибку в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter